Llega el Black Friday, ¿Cuánto gastamos los españoles de media?

El comercio electrónico vive su época dorada. Tras el gran auge alcanzado durante la pandemia, la inflación y la carestía del nivel de vida hace que los consumidores esperen épocas de ofertas llamativas para efectuar sus compras, especialmente las de Navidad. De ahí que durante campañas como el Black Friday y el Cyber Monday sean un auténtico reclamo para los compradores. Pero, ¿cuánto gastarán los españoles, de media, en este BlackFriday?

El último viernes de noviembre se celebrará el Black Friday. Una encuesta de PWC realizada a 2.000 consumidores concluye que los españoles gastarán de media 236 euros, un 6,7% más que en 2023. No obstante, gastaremos menos que el conjunto de los europeos, que planifica una media de 244 euros.

La inflación ha influido en la planificación de las compras, por lo que ocho de cada diez encuestados asegura que gastará solo lo que necesitan (el 33%) o comprarán menos (el 17% de los encuestados), este es un buen truco para ahorrar dinero en el presupuesto mensual en el mes de Black Friday . No obstante, el 15% de los encuestados asegura que adquirirán productos de mayor calidad y más duraderos.

Incremento del gasto en Black Friday 2024

En términos generales, se calcula que los españoles gastarán entre finales de noviembre y hasta las rebajas de enero de 2025 unos 967 euros de media. Esto supone un 33% más que en 2023, debido al aumento del ahorro y a la renta disponible para el consumo.

El 98% de los españoles menores de 45 años, de acuerdo con un estudio realizado por IPSOS, asegura que compra de manera habitual en plataformas de comercio electrónico y que prevé incrementar su presupuesto en torno al 70%. En el caso de los jóvenes, el 85% es partidario del ecommerce debido a la incorporación de las nuevas tecnologías en su experiencia de compra.

El Informe Black Friday y CyberMonday 2024 de Webloyalty se especifica que los españoles gastarán 375 euros de media en sus compras online. En concreto, el tique medio en el Black Friday 2024 será de 200 euros.

El mismo estudio concluye que durante esta campaña, el volumen de compradores online crecerá un 10%. Así pues, durante el Black Friday las ventas por Internet subirán entre un 22% y un 24% y durante el Cyber Monday entre un 14% y un 18%.

Las categorías en las que más gastarán los consumidores

El mismo informe detalla que durante el Black Friday 2024 los consumidores optarán por gastar en estas áreas:

• Electrónica
• Viajes
• Salud
• Belleza

De hecho, es una tendencia que se viene repitiendo durante los últimos años: buscar productos de elevado importe a un mejor precio más asequible.

Del mismo estudio se puede concluir que los españoles han decidido invertir menos en bienes esenciales, como alimentación básica, y apostar por nuevos campos como pueden ser la moda, la alimentación no esencial o restauración.

Soluciones y descuentos como el ‘cashback’ ayudarán a impulsar el comercio electrónico. Un 64% de los encuestados prevé gastar igual o más que en la pasada campaña motivados por: deseo de disfrutar de esta época del año (en un 43%) y el aumento de precios por la inflación (40%), por tal de garantizar el ahorro futuro, según KPMG.

De igual modo, como principales razones, los españoles encuentran la oportunidad de obtener descuentos para sus compras de Navidad (un 31%). Le sigue la oportunidad de adquirir productos de gran valor a precios reducidos (un 30%). El 16% de los encuestados admite que recurrirá simplemente al Black Friday 2024 para darse un capricho.

De manera llamativa, en la campaña Black Friday se verá un cambio en la tendencia con respecto al periodo anterior y predominará la combinación de la compra física con el comercio online.

El perfil de los compradores de Black Friday

En el estudio se concluye una división generacional en el Black Friday. El 75% de los jóvenes de entre 18 y 24 años ya está planificando sus compras, mientras que en el caso de los mayores de 55 años el porcentaje de participación se reduce a tan solo el 37%. La indecisión aumenta en el grupo de mayores de 55 años, situándose en el 38%. Por su parte, el 26% confirma de manera rotunda que no realizará compras en este periodo.

Incremento del gasto en Cyber Monday

Al igual que ocurre con el Black Friday, la cita del 2 de diciembre, el Cyber Monday, se espera que deje un tique medio de 175 euros. Los españoles confían también en esta estrategia, aunque menos asentada, para adelantar sus compras de Navidad y de Reyes Magos.

Se puede concluir, que los hogares españoles gastarán entre el Black Friday y el Cyber Monday algo más de 5.000 millones de euros. Estos datos, extraídos de las estimaciones de la OBS Business School, proyectan un desembolso por familia de 284 euros. Superan las cifras de 2022 en las que fueron 210 euros, casi 4.000 millones de euros.

El consumidor español se vuelve más resiliente y sensible a los precios, por lo que se lo piensa mejor a la hora de seleccionar los productos y las ofertas comerciales existentes.

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